Coca-Cola returns as an official Bundesliga partner until at least the 2028/29 season, strengthening its long-standing presence in German professional football after a decade. The integrated campaign features a new song by Summer Cem, released in August, as its musical centerpiece. Fans can look forward to diverse activations, including mobile cheering stations at stadiums, digital content, creator collaborations, and limited-edition products. A major highlight is a prize draw offering 30,000 prizes, such as Bundesliga tickets, club merchandise, and unique fan experiences like Skybox sleepovers. This partnership aims to create emotional fan moments, combining Coca-Cola’s global brand with local football enthusiasm across Germany.
Mit der Zusammenarbeit erweitert Coca-Cola seine langjährige Präsenz im deutschen Profifußball. Ein Song mit Summer Cem, Fan-Erlebnisse in mehreren Städten, limitierte Editionen im Handel und 30.000 Gewinne machen die Partnerschaft für Fans erlebbar.
Nach zehn Jahren ist Coca-Cola Deutschland zurück als offizieller Partner der Bundesliga. Die bis mindestens zur Saison 2028/29 angelegte Zusammenarbeit knüpft an das frühere Engagement der Marke an und stärkt die langjährige Präsenz des Unternehmens im deutschen Fußball. Begleitet wird das Engagement von einer integrierten Kommunikation, die TV, digitale und soziale Kanäle, Handel sowie Fan-Erlebnisse miteinander verbindet.
Von der Couch bis ins Stadion begleitet Coca-Cola die Fans über die Saison entlang der Fan Journey im direkten Umfeld ausgewählter Fußballstandorte. Ergänzt wird die Kampagne durch digitale Inhalte, Social MediaMaßnahmen, Creator-Kooperationen mit exklusiven Fan-Gewinnen und Aktivierungen am Point of Sale.
Zudem veröffentlicht Summer Cem im August gemeinsam mit Coca-Cola einen neuen Song auf den gängigen Streamingplattformen. Passend zur neuen Bundesliga-Partnerschaft hat sich Coca-Cola den noch unveröffentlichten Track des Künstlers als musikalisches Herzstück der Kampagne gesichert. Die Idee zum Song stammt aus einer Welt, in der Fußball und Musik seit jeher zusammengehören: in den Gesängen auf den Rängen, auf der Playlist zur Auswärtsfahrt oder in dem Song, den nach einem Sieg die ganze Kneipe anstimmt.
Fotograf: Josselin, Director: Mario Clement, Produktion: EASYdoesi
Summer Cem bewegt sich dort seit Jahren sowohl als Künstler als auch als leidenschaftlicher Fußballfan. Coca-Cola hat das Potenzial des Tracks direkt erkannt und gemeinsam mit dem Artist-Team die Einbindung in die Kampagne entwickelt. Der Song erzählt von Fans, Clubs und der besonderen Energie eines Spieltags. Weitere Details zur Veröffentlichung folgen im August.
Mit dem Start der 2. Bundesliga Anfang August beginnt die Kommunikation zunächst digital und im Handel. Zum Auftakt der Bundesliga folgen TV-Spot und Fan-Erlebnisse. Im weiteren Verlauf der Saison bringt Coca-Cola Fans und bekannte Persönlichkeiten aus Fußball, Unterhaltung oder Popkultur zusammen. Mit dabei sind Creator, die per Livestream oder aus ausgewählten Locations persönliche Fußballgeschichten teilen und mit Fans über besondere Spieltagsmomente sprechen.
Die Aktivierungen werden durch mobile Stationen an Stadien in ganz Deutschland ergänzt, in denen Fans ihrem Lieblingsclub mit voller Lautstärke zujubeln können. Die Lautstärke wird gemessen und mit Gewinnchancen auf Tickets sowie weitere exklusive Bundesliga-Erlebnisse belohnt.
Evelyne De Leersnyder, Geschäftsführerin der Coca-Cola GmbH (Fotograf: Gero Breloer)
„Die Bundesliga ist ein besonders starkes Umfeld, weil sie sportliche Relevanz mit lokaler Identität verbindet. Sie wird Woche für Woche in Stadien, Fankneipen und Wohnzimmern gemeinsam erlebt“, so Evelyne De Leersnyder, Geschäftsführerin der Coca-Cola GmbH. „Wir schaffen zusätzliche, emotionale, Erlebnisse rund um den Spieltag.“
„Coca-Cola gehört seit vielen Jahrzehnten konstant zu den bekanntesten und wertvollsten Marken der Welt. Kaum ein Unternehmen hat die Konsumgüterbranche so nachhaltig geprägt – mit Beständigkeit, Kreativität und Anpassungsfähigkeit. Die Verbindung aus globaler Strahlkraft und lokaler Verankerung passt hervorragend zur Bundesliga und macht diese Partnerschaft so besonders. Gemeinsam wollen wir die Kraft des Fußballs nutzen, um Fans mit kreativen Aktivierungen zu begeistern“, sagt Peer Naubert, Chief Commercial Officer und Mitglied der Geschäftsleitung der Bundesliga-Tochtergesellschaft Bundesliga Media.
Peer Naubert, Chief Commercial Officer und Mitglied der Geschäftsleitung der Bundesliga-Tochtergesellschaft Bundesliga Media (Foto Credit: Bundesliga/Julia Reisinger)
Aktivierung im Handel mit 30.000 Gewinnen
Vom 1. August bis 31. Oktober 2026 verlost Coca-Cola monatlich 10.000 Preise und damit insgesamt 30.000 Gewinne. Dazu zählen Tickets für Spiele der Bundesliga und 2. Bundesliga, Clubartikel, Einkaufsgutscheine sowie besondere Erlebnisse wie ein Skybox-Sleepover, ein Bundesliga Weekend Pass und ein Bundesliga Legends Weekend.
Um teilzunehmen, kaufen Fans ein Coca-Cola Zero Sugar oder Coca-Cola Original Taste Aktionsprodukt und registrieren ihren Kassenbon via coke.de/bundesliga. Bei ausgewählten Aktionsprodukten gibt es zusätzlich Pincodes, mit denen Fans über The Coca-Cola Club („The Club“), das Loyalty-Programm in der Coca-Cola App, ebenfalls Chancen auf Bundesliga-Preise haben.
Diese Produkte sind von August bis Oktober in einem limitierten Bundesliga-Design erhältlich und machen die Partnerschaft so auch im Handel sichtbar. So begleitet Coca-Cola die Fans mit dem Markenversprechen „Refresh to recharge – Zeit für ’ne Coca-Cola“ vor, während und nach dem Spiel.
Verankert im deutschen Fußball
Die Zusammenarbeit knüpft an die jahrzehntelange enge Verbindung von Coca-Cola zum deutschen Fußball an. Mit der neuen Partnerschaft mit der Bundesliga bauen Coca-Cola Europacific Partners Deutschland und die Coca-Cola GmbH ihr gemeinsames Engagement im deutschen Profifußball weiter aus. Bereits heute sind beide Unternehmen Partner von insgesamt 26 Clubs aus Bundesliga und 2. Bundesliga.
John Galvin, Vorsitzender der Geschäftsführung von Coca-Cola Europacific Partners Deutschland
„Die Bundesliga lebt von starken Clubs, die eng mit ihren Regionen verbunden sind, und genau dort ist auch Coca-Cola mit 23 Standorten und mehr als 6.000 Beschäftigten fest verankert”, sagt John Galvin, Vorsitzender der Geschäftsführung von Coca-Cola Europacific Partners Deutschland. „Nahezu alle der rund 60 in Deutschland angebotenen Getränke werden hierzulande produziert. So verbindet die Partnerschaft die Menschen in den Regionen und unsere Produktion und Wertschöpfung vor Ort.”
Credentials
- Kampagnenentwicklung und Kreation: Scholz & Friends / VML
- Media: WPP Open X
- Presse- und Kommunikationsarbeit: Castenow
- Creator / Influencer: Ogilvy Public Relations
- Event-Umsetzung / Fan-Erlebnisse: THE WOW
- Artist Partnership / Brand Collaboration: Warner Music Central Europe
Das deutsche Coca-Cola System
Zum Coca-Cola System in Deutschland gehören die Coca-Cola GmbH, die Apollinaris Brands GmbH und die Coca-Cola Europacific Partners Deutschland GmbH. Die Coca-Cola GmbH, eine Tochtergesellschaft der The Coca-Cola Company, bringt vor Ort Dienstleistungen in den Bereichen Markenführung, Marketingstrategie, Finanzen und Recht sowie Qualitätssicherung ein. Apollinaris ist ein Mineralbrunnenbetrieb. Coca-Cola Europacific Partners Deutschland (CCEP DE) ist für die Herstellung, Abfüllung und den Vertrieb der Coca-Cola Produkte in Deutschland verantwortlich.
Mit einem Absatzvolumen von knapp 4 Milliarden Litern (2025) ist CCEP DE das größte Getränkeunternehmen Deutschlands. Die Getränke werden in 13 Produktionsbetrieben in vielen Regionen des Landes abgefüllt. Bei Coca-Cola in Deutschland sind über 6.000 Mitarbeitende beschäftigt.
Weitere Informationen auf: www.Coca-Cola.com/de/de und auf www.cocacolaep.com/de.
Quelle/Bildquelle: Coca-Cola
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