Reebok announced its inaugural collaboration with London-based design studio IDEA, reimagining the classic Club C 85 sneaker. This partnership merges Reebok’s heritage with IDEA’s distinct editorial vision, highlighting tradition, creativity, and cultural storytelling. The special edition Club C 85 features premium suede and canvas, unique glow-in-the-dark details, custom branding, and special packaging. The campaign, „They Go In The Dark,“ celebrates the shoe’s timeless design while adding modern relevance. IDEA, known for transforming cultural artifacts into curated collectibles, brings meticulous detail to this project. The Reebok x IDEA Club C 85 launches exclusively at Dover Street Market locations in early August, with a global release on August 13, 2026.
Deutsche Übersetzung:
Reebok und das Londoner Designstudio IDEA präsentieren ihre erste Zusammenarbeit: eine Neuinterpretation des Club C 85 Sneakers. Diese Partnerschaft verbindet Reeboks Erbe mit IDEAs kreativer Vision und betont Tradition, Design und kulturelles Geschichtenerzählen. Der „Reebok x IDEA Club C 85“ verfügt über hochwertiges Wildleder und Canvas, einzigartige im Dunkeln leuchtende Details, spezielles Branding und individuelle Verpackung. Die Kampagne „They Go In The Dark“ feiert das zeitlose Design des Schuhs und verleiht ihm moderne Relevanz. IDEA, bekannt für die Umwandlung alltäglicher Objekte in Sammlerstücke, bringt akribische Details ein. Die exklusive Markteinführung erfolgt Anfang August an ausgewählten Dover Street Market Standorten, die weltweite Veröffentlichung am 13. August 2026.
Reebok, die ikonische und respektlose Sportkulturmarke, gab ihre erste Zusammenarbeit mit einem in London ansässigen Verlag und Designstudio bekannt IDEE. Die Partnerschaft bringt zwei Marken zusammen, die in Tradition, Kreativität und kulturellem Geschichtenerzählen verwurzelt sind, und gestaltet den Club C 85 durch die unverwechselbare redaktionelle Linse von IDEA neu.
Reebok x IDEA Club C 85 verfügt über ein von IDEA entworfenes Obermaterial aus hochwertigem Wildleder und Canvas, akzentuiert mit im Dunkeln leuchtenden Merkmalen, individuellen Zungenetiketten, Fersenbranding, Frotteefutter, einem individuellen Fußbett, farblich abgestimmten Schnürsenkeln mit zusätzlicher Schnürsenkeloption und individueller Verpackung.
Die Zusammenarbeit wird durch eine Kampagne unterstützt, die die Schnittstelle zwischen Sport, Design und Verlagswesen untersucht und die Archivreferenzen hervorhebt, die Reebok und IDEA verbinden. Im Mittelpunkt der Kampagne steht der Slogan „They Go In The Dark“, der die neuen, im Dunkeln leuchtenden Details der Silhouette hervorhebt und gleichzeitig das zeitlose Design des Club C 85 zelebriert.
Seit seiner Gründung im Jahr 2011 hat sich IDEA den Ruf erarbeitet, die Bedeutung von Alltagsgegenständen aufzudecken und Vintage-Kataloge, Anzeigen, Sport-Memorabilien und gedruckte Ephemera in sorgfältig kuratierte Sammlerstücke zu verwandeln. Anstatt Kultur einfach nur zu dokumentieren, definiert IDEA sie neu und enthüllt durch sorgfältige Bearbeitung, Sequenzierung und Gestaltung neue Bedeutungen in vertrauten Bezügen.
„Reebok hat schon immer die Beziehung zwischen Sport, Design und Kultur verstanden“, sagte David Owen, Mitbegründer von IDEA. „Der Club C 85 ist ein absoluter Klassiker – einige Designs müssen nie ersetzt, neu gestartet oder neu erfunden werden. Da wir diese Zusammenarbeit als Hommage angegangen sind, haben wir nach dem perfektesten Schuh gesucht und ihn im Club C gefunden. Bei IDEA fühlen wir uns von den Details angezogen, die etwas zeitlos wirken lassen, und finden gleichzeitig subtile Wege, um es heute relevant zu machen. Die im Dunkeln leuchtenden Elemente verleihen dem Schuh ein verborgenes Element, das sich in unerwarteten Momenten offenbart, ähnlich wie die Referenzen und Details.“ Wir sind ständig auf der Suche.“
„Im Laufe seiner Geschichte wurde Reebok von den Athleten, Communities und kreativen Bewegungen geprägt, die die Marke zu dem gemacht haben, was sie heute ist“, sagte Mubi Ali, Global Senior Product Marketing Manager bei Reebok. „IDEA verfügt über die einzigartige Fähigkeit, die Bedeutung alltäglicher Artefakte aufzudecken und sie auf eine Weise zu präsentieren, die sich frisch und relevant anfühlt. Diese Zusammenarbeit ermöglicht es uns, unser Archiv aus einer neuen Perspektive zu betrachten und gleichzeitig die Momente zu feiern, die auch zukünftige Generationen inspirieren.“
Der Reebok x IDEA Club C 85 (130,00 $ UVP / 130,00 £ GBP / 140,00 € EURO) wird exklusiv an den Dover Street Market-Standorten in Tokio (6. August), New York (7. August), Los Angeles und London (8. August) eingeführt. Die weltweite Veröffentlichung folgt 13. August 2026, 10:00 Uhr EST An Reebok.com und ausgewählte Einzelhändler weltweit. Erhältlich in Unisex-Größe.
Über IDEA
IDEA wurde von David Owen und Angela Hill gegründet und ist ein in London ansässiger Verlag, eine Buchhandlung und ein Designstudio, das für seine sorgfältig kuratierten Bücher, Zeitschriften und Objekte zu den Themen Mode, Fotografie, Kunst, Sport und visuelle Kultur bekannt ist. Durch einen einzigartigen redaktionellen Ansatz verwandelt IDEA alltägliche kulturelle Referenzen in sammelbare Designobjekte und erlangt Anerkennung als einer der einflussreichsten kreativen Verlage seiner Generation.
Über Reebok
Reebok ist eine ikonische und respektlose Sportkulturmarke mit einer reichen und geschichtsträchtigen Fitnesstradition, die bis ins Jahr 1895 zurückreicht. Gegründet auf Sportschuhen, die die Richtung des Sports veränderten, führt Reebok weiterhin Innovationen ein, die die Branche voranbringen. Heute liegt Reebok an der Schnittstelle zwischen Aktiv, Lifestyle und Sport und bietet hochwertige und moderne Styles, die sich an jeden Anlass anpassen lassen. Die Marke ist bestrebt, jedem Sportler, vom Profi bis zum Enthusiasten, die Möglichkeit, Produkte und Inspiration zu bieten, sein volles Potenzial auszuschöpfen. Reebok ist derzeit in 80 Ländern mit etwa 400 freistehenden Geschäften auf der ganzen Welt tätig.
Weitere Informationen finden Sie unter Reebok.eu. Entdecken Sie Reebok auf Instagram, X und YouTube.
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